原標題：樂百氏再戰礦泉水賽道！上新1元瓶裝 1元水為啥快從商超消失了？

　　近日，微博詞條#為什么超市買不到1元的冰露了#話題登上熱搜高位，不少網友都表示，如今在商超和便利店里，1元瓶裝水似乎越來越罕見了。

　　與此同時，樂百氏礦泉水近期悄悄上新，以1元的低價入局飲用水市場。此舉會影響瓶裝水市場格局嗎？未來1元水會大量回歸嗎？

　　10月17日，極目新聞記者進行了探訪了解。

　　江城商超內，1元水越來越少見了

　　1元水在江城商超較少見

　　樂百氏礦泉水近期悄悄上新，在某電商平臺官方旗艦店內，該品牌上架了360毫升、550毫升等規格的礦泉水產品，宣稱取自天然水源四川龍泉山脈地下深層巖縫。24瓶550毫升的樂百氏礦泉水，售價23.9元，折合一瓶約為1元。不少消費者評論稱，小時候經常喝樂百氏AD鈣奶，如今推出的礦泉水性價比也很高，大品牌值得信賴。

　　17日，極目新聞記者在武商超級生活館歌笛湖店和盒馬鮮生首義店內，并未看到有樂百氏礦泉水上架。另外，水飲貨架上幾乎找不到1元瓶裝水的蹤跡。以武商超級生活館為例，農夫山泉的紅瓶和綠瓶飲用水均打上了紅色降價標簽，售價為1.2元，怡寶純凈水為1.5元，漢水1.5元，百歲山等礦泉水則為3元左右金年會誠信至上。在盒馬鮮生內，部分進口品牌礦泉水售價則為6元左右。

　　在武漢中商徐東平價廣場，中商優選這一自有品牌飲用水單價為1元，其他瓶裝水單價多為1元以上。該商超負責人表示，依能蘇打水將推出3款1元水產品。如果有顧客需要，會考慮引進更多1元水商品。

　　“雖然高端礦泉水的礦物質含量高，更具營養價值，但還是希望能買到1元水。”在超市購買了一件瓶裝水賈女士說，希望商家能上架各種不同價格區間的飲用水供選擇。

　　水飲行業價差越大越好賣

　　在如今的商超里，為何很難見到1元水的身影了？

　　中國消費品營銷專家肖竹青解釋稱，在飲用水行業，并不是商品越便宜越好賣，而是價差越大越好賣。金年會

　　對于終端市場的商家來說，賣什么品牌的飲用水并沒有講究，沒有所謂的品牌忠誠度，商家主動引進或推銷的水，通常都是能讓他們賺更多錢的水。換言之，就是成本和利潤的價差越大，越受商家歡迎。在商言利，當有巨大的毛利，所有的渠道商和商家就會主動引進或推薦。而1元水的利潤相對微薄，所以商超的貨架上越來越難見到1元水的身影了。

　　廣東省食品安全保障促進會副會長、中國食品產業分析師朱丹蓬則認為，自從農夫山泉推出綠瓶純凈水之后，對中國飲用水行業的價格體系產生了顛覆性的影響。但他指出，飲用水行業是一個具有規模性效應的行業，沒有形成規模性效應的新品牌很難打入市場。而樂百氏雖然此前具有較高的規模效應和粉絲效應，但這種品牌影響力已經在市場上淡化多年，想靠1元水重新占領較大市場份額也并非易事。

　　肖竹青也表示，很多知名食品企業推出1元水，也并非看中它的利潤空間，而是競爭需要搶占更多消費場景，覆蓋更多零售終端，擠壓競爭對手的陳列空間。以可口可樂公司推出的1元水冰露為例，它此前就是擔負著這樣一種戰略作用，如今可口可樂主動減少冰露的市場鋪貨量，可以看作是冰露已經完成了公司賦予它的歷史使命。

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